墙板业务的投放，除了素材和落地页，定向和拿量策略同样关键。目标人群圈得准，量能放得开，账户成本才不会忽高忽低。
墙板项目一般先做地域加年龄的必选定向。年龄上以25-60岁为主，覆盖有购房装修能力、具备自主决策权的成年人。性别方面可以通投，也可以分性别出价。从数据看，男性整体转化率更高，投放时可以尝试把男性人群单独拆开，用相对更高的出价去争取转化。
新账户和新素材在冷启动阶段，最需要的是快速探索人群。可以通过降低基础出价、同时开启自动扩量和优先拿量的方式，提高账户初始拿量能力。优先拿量会让成本出现约30%的波动，但拿量能力的提升非常明显。自动扩量不会突破已设置的地域、年龄和性别条件，还可以加排重包，帮助账户更快探索到目标人群。
如果有历史客户数据，可以做一方数据建模。比如把近一年内到店或留资人群打包加密上传，样本量在2万以上效果更好，平台侧会帮助做建模提升人群精准度。基础定向之外，再叠加排重包或一方拓展，属于更精细的人群重定向策略。
投放初期建议先测试不同定向和素材的版位流量情况，优先让起量最快的素材跑起来，等数据稳定后再逐步优化账户和成本。从行业参考数据看，新账户的点击率可能在1.97%-3.83%之间波动，目标转化成本在119-138元左右；老账户因为已有数据模型和投放基础，成本通常更稳定、也更低。
把基础定向打好，再用自动扩量放量、一方建模提效，墙板行业在oppo家装广告里的获客效率会明显提升。对没有历史模型的新账户来说，关键是先跑通拿量，再谈精细优化。