墙板行业OPPO广告案例复盘：竖版视频怎么拍

墙板行业的广告素材，竖版视频是主流形式。但同样是竖版视频，有的成本能跑到一百二，有的却跑不动。差别往往不在画面精不精致，而在视频内容有没有把用户的真实顾虑拍出来。

从场景切入，让用户有代入感

比较有效的做法是让视频模拟客户看样、考察工厂的场景。用户看到的不再是单纯的产品展示，而是自己走进工厂、触摸材质的过程，代入感更强，点击意愿也会提高。房屋3D整装模型作为外层元素时，则能直观传递全屋整装的整体效果，让用户对"装完之后什么样"产生想象。

人物与实景，提升素材吸引力

视频里衍生卡通人物，是让内容更有亲和力的办法。卡通形象可以降低硬广感，提升广告的停留时长。施工实景图则用来证明产品的真实落地能力，把"工厂直装、定制、来厂考察报销路费"等优势点放进画面和文案，能在更短时间内建立用户信任。

渠道差异：原生场景影响素材消耗

同样是竖版视频，在不同平台上的表现会有差异。对墙板这类需要长期沟通的家装业务，投放oppo广告账户时，可以优先把素材做得原生、真实，借助手机系统入口自然触达，减少强营销带来的反感，让点击和留资都更稳一些。

案例成本与消耗参考

从部分投放案例看，竖版视频搭配互动落地页的策略，成本大致在121-145元之间。消耗能力强的项目在投放期间可以做到11万元以上，这类项目通常都具备一个共同点：外层视频有明确场景，落地页有清晰引导，前后内容一致。另一个值得注意的点是，视频内容与落地页要相互呼应——比如视频里讲工厂直装，落地页就要有工厂实力展示或报价入口，不要让用户点击后产生落差。

墙板行业做竖版视频，不必过度追求酷炫，把看样、施工、工厂这些真实场景做清楚，让用户愿意看完并点击，比单纯的画面好看更重要。