在数字营销领域，精准投放是提升广告效果的关键。OPPO 推出的产品化投放功能，专为具备结构化数据、带有 “产品” 属性的行业打造，能帮助广告主实现用户与产品的精准匹配，显著提升广告效果。下面为您详细介绍这一功能。
什么是 OPPO 广告产品化投放
产品化投放中的 “产品信息”，指的是所投放广告所表征的产品本身及其相关属性，既可以是实体商品，也可以是虚拟商品或服务，是从用户视角出发的广告投放标的，由广告主在创建广告时直接填写。
不同行业的产品信息有所不同，比如小说行业需填写投放的小说名称及其字数、面向人群等；短剧行业要包含短剧名称及其情节分类、面向人群等；电商行业则涉及商品名称、品牌名称、价格及定向人群等，具体可参考以下表格：
| 行业 | 所属产品库 | 产品信息 |
|---|---|---|
| 小说 | 小说库 | 投放的小说名称 及其字数､面向人群等 |
| 短剧 | 短剧库 | 投放的短剧名称 及其情节分类､面向人群等 |
| 内容资讯 | 内容资讯库 | 投放的内容名称 及题材､面向人群等 |
| 家具建材及服务 | 家具建材及服务库 | 投放的产品名称､类型及价格 |
| 教育培训 | 培训库 | 投放的课程名称､面向学龄段及培训类目 |
| 房地产 | 房产库 | 投放的楼盘名称､物业类型及地域等 |
| 通信 | 通信库 | 投放的产品名称､运营商､套餐详情及特色 |
| 汽车及服务 | 汽车及服务库 | 投放的车系､价格､车体参数､定向人群等 |
| 医药 | 药品库 | 投放的药品名称､细分类目及适用范围等 |
| 保险 | 保险库 | 投放的保险类型､保费､定向人群等 |
| 信贷 | 信贷库 | 投放的产品名称､利率､受众人群等 |
| 理财 | 财富库 | 投放的产品名称､售卖类型､面向人群等 |
| 电商 | 电商库 | 投放的商品名称､品牌名称､价格及定向人群等 |
| 工具类软件 | 工具软件库 | 投放的 app 名称､功能､特点标签､面向人群等 |
OPPO 广告产品化投放适用行业
目前，该功能已支持小说、短剧、内容资讯、家具建材及服务、教育培训、房地产、通信、汽车及服务、医药、保险、信贷、理财等行业，同时正在引入电商、工具类软件等行业。这些行业均具备结构化数据，带有明显的 “产品” 属性。
OPPO 广告产品化投放优势
基于结构化的产品信息，算法模型能够更好地理解投放目标，从而实现用户与产品的精准匹配。这一优势不仅有利于提升广告的冷启动速度，让广告更快地进入有效投放阶段，还能改善跑量效果，帮助广告主获得更多的曝光和转化。
OPPO 广告产品化投放流程
开通权限：投放前需联系对接的运营同学开通权限。
新建广告计划：从 “推广 - 新建广告计划 - 保存并新建广告组” 进入，推广目标目前支持 “应用推广”“网页推广” 和 “快应用推广”，流量场景支持 “信息流”“联盟”。
新建广告组
关联商品库：选择产品化投放后挑选商品，若无可用商品库可手动添加，开通商品广告的也可从工具箱的商品广告入口进入。
新建商品库：每个广告主 ID 下商品库上限为 10 个，单个商品库量级上限为 100w 个产品，且需要选择 “产品化投放”，否则为 sDPA 广告或 DPA+RTA 广告。
上传产品信息：可通过商品库详情或商品列表录入商品，录入方式有手动录入（适合产品规模不大、更新频率不高的场景，支持全量更新）和批量导入（适合产品规模较大、更新频率不高的场景，支持 xls、xlsx 文件，全量更新）。
广告组绑定商品信息：刷新商品库列表后选择商品库和商品，单个广告组仅能绑定一个产品。
新建广告创意：选择创意类型、规格，添加单个创意后完成。
存量在投广告关联：筛选出符合条件的广告组，编辑进入详情页，为产品信息为空的关联符合标准的信息，或为已关联但因素材替换需更新的进行信息更新。
商品库同步到其他广告账号：进入工具箱 - 创意辅助 - 商品广告，选择需同步的商品库，点击授权并输入授权对象的广告主账号名称或 ID 即可。
批量创建场景：支持通过 API 创建商品库，创建广告组时可传入商品库 id 及商品 id，使用 API 批量导入电商库商品时，dolist 字段需参考相关 excel 上传。
OPPO 广告产品化投放建议
除必填项外，尽量多提供商品库字段信息，如小说的总章节数、起始付费章节等，利于算法模型训练，提高预估准确性。
选择站内爆款产品作为投放标的，吸引站外用户点击，提升转化。
基于产品类目创建不同的商品库和定向，助力用户和产品更好匹配。
广告上线前，先行用 xls/xlsx 同步商品库，便于根据产品信息定向，协助模型更准确预估，提升投放效果。
通过 OPPO 广告产品化投放功能，相关行业的广告主能够更精准地触达目标用户，提升广告投放的效率和效果，是数字营销中的得力工具。