在当下的招聘行业中，OPPO 广告基于对行业趋势的深入洞察，提出了一系列切实可行的解决方案，助力招聘企业在竞争中脱颖而出。

一、招聘行业现状与机遇

（一）用户规模与活跃度

在 18 - 50 岁的 OPPO 手机用户里，历史未安装招聘类 APP 的用户数量高达 1.33 亿，这意味着拉新的空间十分巨大。从安装情况来看，当前已安装招聘类 APP 的用户有 3159 万，仅占 14%，未安装的则有 1.9 亿，占比 86%。在已安装的用户中，已激活的有 2527 万，未激活的 632 万。从活跃度来讲，高活用户（近 30 天启动次数≥5 次）有 643 万，中低活用户（近 30 天启动次数 < 5 次）达 1884 万，这部分中低活用户的促活潜力不容小觑。此外，还有 4131 万卸载回流用户，是当前低成本可召回的用户群体。

（二）季节性与地域特点

招聘行业具有明显的周期性，随着疫情放开后国内经济活动的逐步恢复，招聘需求快速回升。每年的 3 月以及 6 - 8 月是用户求职和企业招聘的需求高峰，此时存在较大的抢量机会。从地域分布来看，用户主要集中在新一线到三线城市，不过三线及以下城市、下沉市场以及蓝领人群的覆盖量还有较大的增长空间。例如，在学历方面，高中及以下学历用户的 TGI 指数较低；在机型价格上，1500 元以下手机用户的 TGI 指数也较低，这些都是有待开发的增量群体。

二、OPPO 广告的解决方案

（一）准确定向，锁定目标人群

OPPO 利用自身的数据平台和工具，实现了对目标人群的准确定向。首先通过年龄、地域、性别、经济收入等基础定向条件，对用户进行初步筛选，过滤掉非目标人群。然后运用 OPPO 有数平台，深入洞察转化人群的画像，再通过 DMP 功能人群包，准确圈定白领、蓝领、B 端等目标人群。同时，还设置了蓝领标签和白领标签等兴趣定向，进一步提高投放的准确度。

（二）生态场景，提升经营效率

OPPO 的生态场景与招聘人群高度契合，能够触达 90% 的招聘行业人群，是重要的非竞价资源触达阵地。锁屏、全局搜索、智能短信、OPUSH、负一屏等场景相互结合，可使后端效益较大化。例如，在全局搜索中，用户搜索 “招聘” 相关词时，会出现推荐招聘 Tab / 招聘列表，点击即可跳转到 APP 端或 H5 页面；负一屏则会为用户推荐招聘卡片，实现对潜力人群的触达。通过这些端外运营场景的搭建，企业在拉新获取用户后，能够针对无后端行为的用户，通过内容生态接入，持续提升用户后端完善简历的效果。

（三）竞价创新与策略扶持

在广告竞价方面，OPPO 推出了一系列创新策略。在招聘季，将常规的单图文广告形式改为多模版，根据不同的目标用户特征，如学历、性别、年龄等进行组合定向，例如学历 + 男、学历 + 性别、年龄 + 性别等。同时，增加广告投放的条数，从 1 条增加到 3 条，以提高曝光量。在策略扶持上，媒体侧设立了专项策略，包括广告召回策略和特殊节点政策；代理侧制定增量策略，促进新资源投放，并配合媒体扶持灵活调整增量；客户侧则配合竞价账户提价增量。

（四）数据回传与效果优化

为了提升后端 ROI，OPPO 采用了多维回传的方式。广告主通过 API 数据回传，将自归因行为数据回传至平台对应 datatype，平台将这些数据加入数据源，用于 oCPX 算法模型学习，同时广告主也能查看自主口径的成本数据进行优化。例如，某客户考核链路较长，通过解剖后端链路，定位到核心影响因素 “注册”，将注册模型从全部回传调整为非游客注册回传，并回传创建 & 完善简历等深度指标，调整后账户侧着重以注册出价和付费出价计划进行获量，有效保证了后端转化。

三、总结

OPPO 广告针对招聘行业的特点和痛点，提供了从准确定向、生态场景运营到竞价创新、数据回传等一系列详细的解决方案。在招聘行业周期性明显的情况下，企业可借助 OPPO 的优势资源，在招聘高峰期快速、准确获量，同时注重下沉市场和蓝领人群的开发，提升用户的活跃度和后端转化效果，实现招聘业务的效率增长。