在竞争激烈的数字广告领域，如何提高 OPPO 广告投放的转化率，成为众多广告主关注的焦点。OPPO 作为拥有庞大用户群体的平台，其广告投放效果的优化需要从多个维度入手。以下将详细阐述提高 OPPO 广告转化率的关键策略：

一、素材优化策略

（一）视频格式组合测试

采用「横版视频 + 竖版视频」的组合方式进行测试具有显著优势。竖版视频在成本控制上表现较好，相较于传统横版视频，成本可能降低 50%。但要注意，在朋友圈等版位投放时，需确保竖版视频内容适配短视频原生风格，以更好地吸引用户注意力，提升转化率。例如，对于一款时尚美妆产品，竖版视频可以更聚焦地展示产品细节和使用效果，与朋友圈的浏览习惯相得益彰。

（二）素材更新与脚本创新

保持素材的新鲜度至关重要。每周更新 30% 的素材，能够持续给用户带来新的视觉冲击。在脚本选择上，要点测试警示类和研究报告类脚本。比如，健康类产品广告可采用警示类脚本，如 “长期不良生活习惯对健康的危害”，引发用户关注；科技类产品则可运用研究报告类脚本，通过数据展示产品的性能优势。同时，素材的前 3 秒务必设置强吸引力元素，如限时优惠、揭秘等，迅速抓住用户眼球，提高用户继续观看的意愿。

（三）计划与创意结构优化

新建计划时，建议同时开启 15 + 条计划，并采用「1 个单元 + 多创意」的结构。这种结构有助于提高爆量概率，增加广告的曝光机会。不同的创意可以针对不同用户群体的喜好进行设计，从而扩大受众范围，提高转化率。例如，针对年轻用户群体的创意可以采用时尚、潮流的风格，而针对中年用户群体的创意则可突出产品的实用性和品质感。

二、落地页优化规范

（一）价格合规声明标注

根据文档 2 的要求，在落地页底部需明确标注价格合规声明，如「划线价格为商品的参考价... 客服 40059596352」。清晰的价格声明和客服信息能够增强用户对广告的信任度，消除用户在价格方面的疑虑，提高用户的购买意愿。对于一些价格敏感型用户，这一举措尤为重要，能够有效减少用户流失。

（二）首图与广告素材一致性

确保落地页首图与广告素材的视觉风格一致，是提升用户体验的关键。当用户从广告跳转至落地页时，如果首图与广告素材风格迥异，会给用户带来体验上的割裂感，导致用户对产品的兴趣降低。以旅游广告为例，广告素材中展示的是美丽的海滨风光，落地页首图也应延续这一风格，展示海滨度假的相关场景，让用户能够自然地过渡到产品详情页面。

（三）模块化自适应排版

采用模块化自适应排版，避免背景图堆砌造成页面加载延迟。在移动互联网时代，用户对于页面加载速度的要求越来越高。如果落地页加载时间过长，用户很可能会直接离开。模块化自适应排版能够根据不同设备的屏幕尺寸进行自动适配，同时减少不必要的元素堆砌，提高页面加载速度，为用户提供流畅的浏览体验，从而提升转化率。

三、转化追踪与数据积累

（一）转化数据回传设置

通过 API 对接实现转化数据回传时，要特别注意创意层级的监测链接填写。这一环节直接关系到数据的准确性，只有确保数据准确回传，才能为后续的广告优化提供可靠依据。例如，对于电商广告，准确的转化数据回传能够让广告主清楚了解用户从点击广告到完成购买的整个流程，从而针对性地优化广告策略。参考文档 2 中关于 OPPO 转化追踪的要求，正确配置 API 或 JS 回传，避免数据回传问题导致的优化偏差。

（二）冷启动阶段转化量积累

OPPO 广告在冷启动阶段需要积累一定的转化数据才能进入智能投放阶段。根据文档 3 的建议，需连续 4 天保持日均转化≥30 个，才能顺利进入 OCPC 智能投放阶段。在这个过程中，要避免频繁调整广告设置，以免影响模型学习。稳定的数据积累有助于平台更准确地了解目标用户群体，从而实现更准确的广告投放，提高转化率。

（三）账户层级调价控制

在账户层级进行调价时，要严格控制频率和幅度。日调价不超过 2 次，单次调价幅度控制在 10% 以内。频繁大幅度的调价可能会导致广告投放不稳定，影响广告效果。合理的调价策略能够在保证广告投放稳定性的前提下，根据市场变化和用户反馈及时调整出价，提高广告的竞争力和转化率。

四、定向与版位选择

（一）避免互动广告形式在横版图片版位投放

根据文档 1 的提示，在横版图片版位上应避免使用「互动广告」形式。互动广告可能会分散用户注意力，或者不符合用户的转化路径，从而降低转化率。相比之下，优先选择视频广告形态能够更好地吸引用户，传递产品信息。例如，在宣传一款电子产品时，视频广告可以更生动地展示产品的功能和使用方法，而横版图片则可能无法详细呈现产品优势。

（二）测试多种定向组合

测试智能定向 / 系统优选 / 行为定向组合，要点关注地域、年龄等基础定向。不同的产品有不同的目标用户群体，通过准确的定向设置，能够将广告推送给有可能感兴趣的用户。比如，针对一款面向年轻人的时尚服装品牌，在定向设置上可以要点关注年龄在 18 - 35 岁之间，且对时尚、潮流感兴趣的用户群体，同时结合地域定向，将广告投放在时尚产业发达的城市，提高广告的准确度和转化率。

（三）集中预算投放前贴片广告位

集中预算投放前贴片广告位，能够提高广告的曝光量和影响力。但要注意频次控制在每日 3 次以内，避免过度曝光引起用户反感。前贴片广告位在用户观看视频前展示，具有较高的关注度。例如，对于一款新上映的电影宣传广告，投放在视频平台的前贴片广告位，能够在用户观看其他视频前迅速吸引用户注意，激发用户的观影兴趣。但如果投放频次过高，用户可能会对广告产生厌烦情绪，反而降低转化率。

五、运营节奏管理

（一）裂变素材储备

新建计划前储备 10 - 15 套裂变素材，通过头部跑量素材衍生多尺寸版本。关于素材裂变策略的内容，利用头部跑量素材的成功经验，进行多样化的创意衍生。例如，对于一款热门的健身课程广告，以原有的头部跑量素材为基础，制作不同时长、不同视角、不同要点的裂变素材，满足不同用户群体的喜好，提高广告的覆盖面和吸引力。

（二）单元关停与保留策略

对于空耗单元（2 - 3 天无转化）要及时关停，保留 3 - 5 个有效单元集中投放。这样能够避免资源浪费，将精力和预算集中在效果较好的单元上。及时关停无效单元，能够让广告主快速调整策略，优化广告投放组合。同时，保留有效单元集中投放，能够进一步强化优势，提高广告的转化率。例如，在多个广告投放单元中，发现某个单元连续几天都没有产生转化，就应果断关停，而对于那些转化率较高的单元，则加大投放力度。

（三）程序化创意加速审核

开启程序化创意能够加速审核过程，确保每个计划下配置 7 + 差异化创意。程序化创意利用算法自动生成和优化创意组合，不仅能够提高审核效率，减少审核时间，还能提升素材多样性。不同的创意可以针对不同的用户群体和场景进行展示，增加广告的吸引力和适应性。例如，在推广一款手机应用时，通过程序化创意生成不同风格的广告创意，如游戏场景展示、社交功能演示等，满足不同用户对应用功能的关注点，提高广告的转化率。

通过以上从素材优化、落地页规范、转化追踪、定向版位选择到运营节奏管理等多个方面的综合优化，广告主能够有效提高 OPPO 广告投放的转化率，在 OPPO 广告平台上实现更效率的营销目标。